Einleitung
Viele fragen sich: Verdrängt ChatGPT die klassische Google-Suche?
Eine aktuelle Untersuchung von Semrush beantwortet diese Frage mit einem klaren Nein. Vielmehr ergänzt ChatGPT die bestehende Informationssuche – eine Beobachtung, die auch durch eine zweite Studie bestätigt wird.
Semrush-Studie: „ChatGPT ersetzt Google nicht – sondern erweitert das Suchverhalten“
Die Analyse von Semrush basiert auf 260 Milliarden Klickdatenzeilen und untersuchte, wie sich die erstmalige ChatGPT-Nutzung auf das Google-Suchverhalten auswirkt.
Zur Originalquelle: Semrush-Studie lesen
Methodik
- US-Nutzer auf Desktop-Geräten
- Vergleich von drei Monaten vor und nach der ersten ChatGPT-Nutzung
- Kontrollgruppe: Nutzer, die kein ChatGPT verwendeten
Ergebnisse
- Keine Abnahme von Google-Suchen – im Gegenteil, es gab sogar einen leichten Anstieg der Suchaktivität.
- Komplementäre Nutzung – ChatGPT wird zusätzlich zu Google genutzt.
- Stabile Trends über alle Gruppen – egal ob Neunutzer oder erfahrene Anwender.
Fazit der Studie: ChatGPT verdrängt Google nicht, sondern erweitert das Suchverhalten.
Ergänzende Analyse: LifeWire – Chatbots wachsen, aber Google bleibt dominant
Auch LifeWire kommt zu einem ähnlichen Schluss.
Zur Quelle: LifeWire-Analyse lesen
Kernaussagen
- Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und Claude haben in den letzten 24 Monaten ein Wachstum von 81 % erreicht.
- Ihr Anteil am gesamten Suchverkehr liegt jedoch bei nur rund 3 %.
- Google erhält weiterhin 34-mal mehr Besuche als Chatbots.
Interpretation: Chatbots legen stark zu, aber Google bleibt die dominante Plattform.
Was bedeutet das für SEO und Content-Strategien?
- SEO bleibt unverzichtbar – Google ist weiterhin der wichtigste Kanal für Sichtbarkeit.
- Generative Engine Optimization (GEO) gewinnt an Bedeutung – Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie auch in KI-Antworten (ChatGPT, Perplexity etc.) erscheinen.
- Hybrid-Nutzung wächst – Nutzer wechseln flexibel zwischen klassischen Suchmaschinen und KI-gestützten Tools.
Fazit
Der Trend ist klar: ChatGPT ersetzt Google nicht, sondern ergänzt die Suche.
Für Content-Ersteller bedeutet das:
- SEO-Optimierung bleibt Pflicht.
- Gleichzeitig sollten Inhalte so strukturiert werden, dass sie auch für generative Systeme relevant sind.
Quellen
- Semrush (2025): ChatGPT Is Not Replacing Google—It’s Expanding Search
- MBI Deep Dives: Beyond the Search Box
- LifeWire (2025): Chatbot vs Search Engine Traffic
